课程大纲
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第1章 金融营销导论
1.1 金融营销的基本含义
1.2 金融营销的基本任务与作用
1.3 金融营销的演变历程
1.4 金融营销在我国的兴起
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第2章 金融营销环境分析
2.1 金融营销环境分析的基本含义
2.2 金融营销的宏观环境分析
2.3 金融营销的微观环境分析
2.4 金融营销环境变化的影响
2.5 金融企业对环境机会和威胁的评估与对策
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第3章 金融营销中的客户行为
3.1 金融客户的含义与分类
3.2 金融客户行为的影响因素
3.3 金融客户行为的决策过程
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第4章 金融市场细分与定位
4.1 金融市场概述
4.2 金融市场细分
4.3 金融市场定位
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第5章 金融营销计划、组织及战略
5.1 金融营销计划的编制与执行
5.2 金融营销组织的发展与控制
5.3 金融营销战略的分类与实施
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第6章 金融市场调查与营销预测
6.1 金融市场调查概述
6.2 金融市场调查内容
6.3 金融市场营销预测
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第7章 金融产品与营销策略
7.1 金融产品概述
7.2 金融产品开发策略
7.3 金融产品定价策略
7.4 金融产品分销策略
7.5 金融产品促销策略
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第8章 金融营销与风险管理
8.1 金融产品风险和金融企业风险
8.2 金融企业营销风险管理的目标
8.3 金融产品风险的危害、评估及处理
授课老师
肖万
肖万，博士、律师，男，1976年生，汉族，河南省信阳市人，目前在华南理工大学经济与贸易工商管理学院财务管理系从事公司金融、公司治理的教学、研究工作。发表学术论文三十多篇，主持科研项目多项，出版教材两部。在学院承担过金融市场学、国际金融学、证券投资学、公司财务学、项目融资与风险管理学等多门学科的主讲教师，获得了2008－2009、2009-2010年度华南理工大学教学二等奖。