国内市场国际化随着跨国公司跨国经营日益增多,国际资本全球性流动密切,中国加入WTO以后,国内企业开拓国际市场的方式也会发生很大的变化,企业直接从事国际市场营销活动的机会和需要更大了,面对着市场竞争更加激烈的国际市场,企业需要认真研究对策,制定相应的措施。从现时的情况看,中国企业“走出去”是历史的必然,特别是珠江三角洲地区的外向型企业从事涉外经营管理和营销活动起到了积极的作用,但由于现有条件或理论系统的限制,不能对国际市场营销的有关理论、策略、方法和技巧进行详细的研究和展现。因此,企业对国际市场营销理论和策略的学习和研究更加必要了。本课程主要介绍国际市场的动因、任务、环境,国际市场调研的内容、程序、方法,国际市场进入方式,国际市场细分、目标市场的选择以及国际市场的定位,国际市场营销的组合策略等内容。
教材名称:《电子商务概论》
教材作者:黎雪薇
出版社:清华大学出版社
ISBN号:9787302331537
赵龙文,博士,副教授,现在华南理工大学经济与贸易学院电子商务系从事电子商务相关教学科研工作。先后主讲本科生《电子商务概论》、《客户关系管理》、《互联网技术与应用》、《电子商务物流》、《电子商务前沿》、《数据结构》、《ERP原理与应用》、《Java高级程序设计语言》、《C++程序设计语言》和研究生《商务智能》、《电子商务高级专题》《项目管理》等课程,主持多项国家社会科学基金、教育部人文社科基金和广东省政府重大决策咨询研究等项目和课题,发表学术论文40余篇。