课程大纲
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第1章 国际市场营销导论
1.1 市场营销与国际市场营销
1.2 国际市场营销的动因
1.3 国际市场营销观念的演变
1.4 国际市场营销的任务
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第2章 国际市场营销环境
2.1 国际市场营销环境概述
2.2 国际市场文化环境
2.3 国际经济环境
2.4 国际政治法律环境
2.5 国际金融与外汇环境
2.6 国际技术环境
2.7 国际物质自然环境
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第3章 国际市场营销调研
3.1.1 国际市场营销调研的内容
3.1.2 国际市场调研的作用
3.2 国际市场营销调研方案
3.3 国际市场调研方法
3.4 营销调研的组织
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第4章 国际目标市场营销
4.1 国际市场细分
4.2 国际目标市场选择
4.3 国际市场定位
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第5章 国际市场进入战略
5.1 进入国际市场的战略要素
5.2 进入国际市场的模式类别
5.3 影响进入国际市场的模式选择的因素
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第6章 国际市场产品策略
6.1 产品概念与国际市场产品计划
6.2 产品标准化与差异化策略
6.3 产品系列的选择与产品系列的适应性
6.4 国际市场新产品开发
6.5 国际市场产品生命周期
6.6 国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略
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第7章 国际市场定价策略
7.1 国际市场产品价格的影响因素
7.2 国际市场定价方法
7.3 国际市场产品定价策略
7.4 国际市场产品调价策略
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第8章 国际市场分销策略
8.1 国际分销系统
8.2 国际分销渠道的选择
8.3 国际分销渠道管理
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第9章 国际市场促销策略
9.1 国际广告策略
9.2 国际市场人员推销策略
9.3 国际销售推广策略
9.4 国际营销公共关系
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第10章 国际营销专题
专题一、国际服务营销
专题二、全球营销
专题三、跨文化沟通与国际市场营销
授课老师
梁文光
梁文光,科学与工程博士后,研究领域：新兴产业营销管理、国际营销管理、营销品牌战略、供应链管理。2010年10月取得博士研究生学位，擅长实证分析，具有较强的研究兴趣和比较扎实的专业理论基础，学术研究态度严谨。到目前为止已发表各类论文40多篇。其中SCI源刊1篇；EI源刊10篇；主编参编著作10部。主要著作有：《服务营销》（主编北京师范大学出版社）；《市场营销学》（主编华南理工大学出社）；《销费心里学》（主编航空工业出版社；《现代市场营销》（主编华南理工大学出社）；《经济数学》（江苏大学出版社）等。近年来主持或参与的项目有：1.国家重点实验室开放基金2项，省级本科教改课题1项，省级哲学社会科学基金项目1项；2.《考虑不确定因素的化工批处理生产过程调度研究》；3.《佛山市投资控股有限公司风险控制制度研究》；4.《广州市新粤新酒店有限公司风险防控系统研究》。