课程大纲
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第1章 网络营销概述
1.1 网络营销基本概念
1.2 网络营销的理论基础
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第2章 网络营销环境
2.1 网络营销宏观环境
2.2 网络营销微观环境
2.3 网络市场竞争力
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第3章 网络市场调研
3.1 网络市场调研概述
3.2 网络市场调研的方法和过程
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第4章 网络消费者行为
4.1 网络消费者概述
4.2 网络消费者行为及动机
4.3 网络消费者的购买决策过程
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第5章 网络营销战略管理
5.1 网络营销战略规划
5.2 网络营销目标市场和定位
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第6章 网站的建设和推广
6.1 网站营销概论
6.2 创建网站
6.3 网站的推广
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第7章 网络营销产品策略
7.1 网络营销产品概述
7.2 网络品牌塑造
7.3 网络营销服务策略
7.4 网络个性化服务策略
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第8章 网站营销价格策略
8.1 网站营销价格概论
8.2 网站营销价格策略
8.3 免费价格策略
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第9章 网络营销渠道策略
9.1 网络营销渠道概述标准
9.2 网络营销中介
9.3 电子商务平台
9.4 网络营销渠道建设和管理
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第10章 网络促销策略
10.1 网络促销策略
10.2 网络销售促进与公共关系
10.3 网络广告
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第11章 Web.2.0时代的社会化网络营销
11.1 微博营销
11.2 微信营销
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第12章 网络盈利模式
12.1 网站的盈利模式
12.2 主要和次要网络盈利模式
12.3网络盈利分析案例——二手房行业
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第13章 网络品牌建设
13.1 品牌网络营销机理分析
13.2 品牌网络营销环境分析
13.3 品牌网络营销策略展示
13.4 活动过程中具体执行情况
13.5 具体维护措施及应急情况的处理
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第14章 网络营销系统
14.1 网络营销系统概述
14.2 网络营销系统开发
14.3 网络营销站点概述
14.4 网络营销站点建设与管理
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第15章 网络营销的实施与管理
15.1 网络公关
15.2 网络营销实施管理
15.3 网络营销组织机构
15.4 网络营销经营风险控制
15.5 网络营销测评
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第16章 互联网思维
16.1 互联网思维是什么
16.2 如何顺应互联网思维
16.3传统企业互联网时代的成功之路—O2O
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第17章 电子商务
17.1 电子商务概述
17.2 电子商务系统的建设
17.4 网上银行
17.5 电子商务物流配送
17.6 电子商务市场的开发
17.7 电子商务的安全
17.8 电商创业新模式
授课老师
唐东平
华南理工大学副教授，硕士生导师，华南资本协会常务理事兼互联网金融专业委员会主任，曾任广州市阳光计算机软件公司技术部经理，蓝田股份广州计算机网络公司总工程师，依利安达集团广州迎新丰公司CTO，广东财经大学网络中心主任等职，主编出版《ERP原理与应用：基于价值网的供应链整合观点》和《生产运作管理》等专著，申请《基于供应链的餐饮o2o云平台》发明专利，负责过包括广东农产品基地信息化、茂名菜篮子基地信息化、广州地铁信息化等大型项目，具有丰富的互联网和信息化项目策划和管理经验。 自2012年担任华南理工大学电子商务专业本科网络营销、管理信息系统等课程教学，长期负责华南理工大学网络学院网络营销课程教学，承担了人力资源管理信息系统课程开发和教学。 长期担任工信部软考继续教育培训工作，负责网络营销、IT项目管理、ERP原理和应用等课程，具有较丰富的教学经验。承担了广东省发改委“电子商务和网络购物对居民价格消费水平的影响研究”项目。